Sep 30
CPM “Coste Por Mil impresiones”
En este modelo, el más básico, pagas por el número de impresiones de tu anuncio, es decir, el número de veces que tu anuncio es visto. Cuando se utiliza el CPM normalmente se utilizan creatividades (imágenes, banners, videos, etc).
Por ejemplo, un CPM de 20€ quiere decir que pagas 20€ por cada 1.000 veces que se haya visto el anuncio. El CPM no tiene en cuenta si los usuarios realizan alguna acción sobre él o no. Nosotros pagaremos cada mil impresiones.
Yo recomendaría utilizar el CPM solo si queremos hacer branding, ya que en términos de venta es poco eficiente.
CPC “Coste Por Click”
En este caso no importan las veces que se muestra un anuncio, lo que se paga son las veces que clican un anuncio. Por ejemplo, si el CPC es de 0,20€ solo se paga 0,20€ por cada clic que han echo los usuarios, en este caso si nuestro anuncio se muestra mil veces y no tenemos ni un solo clic no tendremos que pagar absolutamente nada.
Normalmente cuando se utiliza el CPC se utilizan anuncios de texto.
CPA “Coste Por Acción”
El CPA se refiere a que se paga solo cuando el usuario hace alguna acción específica en la web. Dependiendo de la acción por la que se desea pagar los podríamos diferenciar en 2 tipos:
- CPL “Cost per Lead” es cuando el usuario se registra en una web, se suscribe a un boletín de noticias o envía una petición de información a través de un formulario. Todos estos tipos de usuarios los podríamos definir como clientes potenciales ya que están realmente interesados en el producto/servicio que ofrecemos.
- CPA “Coste por Adquisición” en este caso solo se paga por las ventas realizadas por los usuarios.
Cuando se crea una campaña de Marketing Online, tenemos que tener claro los objetivos y establecerlos:
- Si el objetivo de la campaña es hacer branding lo mejor sería invertir en CPM.
- Si el objetivo es incrementar el tráfico de nuestro sitio web lo mejor sería invertir en CPC.
- Si el objetivo es obtener clientes potenciales la mejor forma sería invertir en CPL.
- Si el objetivo es aumentar ventas directas la mejor forma sería CPA.
Sep 30
En los próximos días verás que en la interfaz de cuentas de Google Adwords desaparece la pestaña de “Herramientas” y aparecerá una nueva pestaña de Oportunidades (aunque seguirás pudiendo acceder a la anterior) que se encuentra en fase beta.
En esta pestaña Google te informará de las oportunidades que tiene tu cuenta para mejorar su rendimiento.
Según información de Google, a lo largo de los próximos meses incorporarán más herramientas de optimización en el fin de ofrecernos más detalladamente datos sobre el panorama de marketing basado en búsquedas y para ayudarnos a estimar la eficacia de nuevas ideas.
Sep 15
La red social más popular del mundo acaba de añadir otra utilidad en su servicio.
Con la función Status Tagging podrás etiquetar personas, grupos, fan pages y eventos desde tu actualización de estado. El mecanismo es sencillo: escribe el signo @ seguido de la primera letra a quien vaya referido tu mensaje. Selecciona el nombre y ¿listo!, ya estará etiquetado.
Facebook ya daba la opción de poder etiquetar fotos, videos y notas, pero ahora se pone a la altura de Twitter, y etiqueta a personas, según dicen en su blog, con el fin de que la gente conozca qué piensas.
En el blog oficial puedes leer el artículo original.
Sep 10
Google Adwords ya tiene abierta la beta para Ads Sitelinks. Los anunciantes podrán incluir, en esta beta, 8-10 links a su site, de los cuales, Google mostrará 4 links junto el anuncio.
Ads Sitelinks sólo funciona para algunas búsquedas y sólo en aquellos anuncios que salgan en la primera posición y hayan superado el baremo de calidad.
Veremos ver si este tipo de anuncio será una revolución en las búsquedas de Google o no.
Sep 07
Una de las limitaciones naturales del link building realizado mediante enlaces en directorios es la dificultad para contextualizar adecuadamente estos enlaces. Podemos redactar un título y una descripción, y, por supuesto, intentar incluir el enlace en la categoría más adecuada, pero no tenemos ningún control sobre el resto del contenido de la página en que aparecerá el enlace, ni por supuesto sobre el título de la página ni sobre los otros enlaces que aparecerán en ella.
En cambio, existen algunos servicios muy populares de creación de landing pages, que nos permiten personalizar el contenido de la página (texto, imágenes, anchor text de los enlaces, texto alternativo para las imágenes, etc), asignarle un title e incluso definir una meta description. Para quienes aún no conozcáis estos sitios web, os dejo enlaces a los tres que considero más importantes. Quizá alguno de ellos ya no sea lo que llegó a ser (Squidoo), pero me siguen pareciendo muy útiles en términos de link building:
- Squidoo: permite crear de forma rápida una landing page (prácticamente un microsite) en el que promocionar un producto. Ofrece una gran capacidad para personalizar y optimizar el contenido. Aunque incluye mecanismos de conversión y remuneración, muchos usuarios lo utilizan estrictamente para propósitios SEO.
- HubPages: competencia de Squidoo. Si queréis vender un producto o monetizar las visitas mediante Adsense, documentaos sobre cuál es mejor; si buscáis el efecto SEO, no perdáis el tiempo comparando y utilizad los dos.
- YouBundle: permite crear una página de favoritos sobre un tema en particular. Mucho más eficaz, en términos SEO, que las clásicas webs de gestión de bookmarks online.
Sep 03
La semana que viene empezamos los nuevos cursos de Google Adwords, Google Analytics, Posicionamiento en buscadores (SEO) y Marketing en Medios Sociales (SMM):
Sep 03
Habréis visto que los informes de fuentes de tráfico de Google Analytics cortan la URL del origen de las visitas justo al final del nombre del fichero. Es decir, no incluyen información sobre los parámetros que figuran después del nombre del fichero. Si, por ejemplo, alguien entra en nuestro sitio web navegando desde la URL:
http://videosformacion.com/play.php?vid=254
Analytics, mostrará como fuente de tráfico el dominio videosformacion.com y como ruta de referencia /play.php. De esta forma, sabemos que hemos tenido una visita procedente de este sitio web, pero no podemos identificar la página precisa desde la cual se ha producido la visita.
Existe sin embargo la posibilidad de solventar esta limitación mediante el uso de un filtro avanzado, tal como se muestra en la siguiente imagen.
Este filtro guardará las URLs completas de las referencias de tráfico como si se tratara de una variable definida por el usuario, y nos permitirá consultar la información accediendo al informe “Usuarios”, en el subinforme “Definidos por el usuario”. Desde luego, no es el apartado ideal para guardar esta información. Es posible que ya estemos trabajando con otra variable definida por el usuario. Además, quizá en el futuro Analytics facilite esta información sin necesidad de aplicar filtros, mostrándola en el informe de sitios web de referencia. Por eso, puede ser aconsejable (yo suelo hacerlo así) duplicar el perfil de tracking, y aplicar este filtro al perfil duplicado, dejando intacto el perfil original.
Sep 02
Para una correcta monitorización del rendimiento de un sitio web, no podemos olvidar registrar los típicos errores de “Documento no encontrado” (el cásico error 404). En los sistemas de análisis web basados en registros de servidor, el acceso a esta información es trivial. En cambio, cuando utilizamos Google Analytics debemos asegurarnos de que:
- Nuestras páginas de error incluyan el código de Analytics. Tanto los servidores web como muchas aplicaciones de gestión de contenidos, permiten personalizar la página de error, de forma que no sea el clásico documento estándar generado por nuestro navegador. De hecho, la personalización de la página de error no sólo es recomendable a efectos de monitorización mediante Analytics, sino también en términos de usabilidad web.
- Hemos de modificar ligeramente el código, para poder distinguir, en los informes de contenido, las URLs que han generado un error 404.
Este es el código que proponemos para las URLs que generen un error 404:
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol)
? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js'
type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try {
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXXX-X");
pageTracker._trackPageview("/error_404/" +
document.location.pathname + document.location.search);
} catch(err) {}
</script>
De esta manera, en los informes de contenido podremos acceder a la información de todas las URLs que han generado un error de documento no encontrado.
