Durante los últimos meses hemos estado probando algunos de los frameworks en PHP de “código libre” disponibles en la red. Entre los que hemos instalado se encuentra el CakePHP. Este conocido Framework ya va por la versión 1.3.0 aunque la web oficial recomienda la estable 1.2.6.

De momento nos está dando muy buenos resultados. Entre los puntos fuertes a destacar podemos mencionar: que es compatibe con PHP4 y PHP5 y respeta el paradigma Modelo, Vista, Controlador (MVC); además soporta múltiples bases de datos y utiliza el mapeo objeto-relacional (ORM) y también tiene cacheo de página y soporte de AJAX. Se podría comentar como una desventaja que no tiene un motor de templates aunque particularmente lo veo como una ventaja, ya que estos motores ralentizan mucho las aplicaciones.

Os dejo un par de enlaces y hasta la próxima.

cakephp.org
book.cakephp.org

Nuevas herramientas, neologismos, estadísticas, profesiones 2.0… Hay tantas noticias relacionadas con el social media que desde el blog Mkeficaz vamos a dedicar un post por semana a recopilar las más destacadas. Empiezo con 5 a ver qué tal.

1.   Algunos se empeñan en ir contra la corriente twittera. JustUnfollow es un programa que nace de esa ignorancia. ¿Su función? Eliminar de tu cuenta a los usuarios que sigues y no te siguen.  Esta plataforma nace con la idea (al contrario de Facebook) de poder seguir libremente a quién te apetezca sin obligar a nadie a que te siga…Así que esperemos que no tenga muchos adeptos.

2.    Interesante artículo en blogtrw sobre los intentos del todopoderoso Google por “ser social”. Pero no lo consigue. Buzz y Wave son intentos en stand by.

3.    ¿Facebook supera a Google en tráfico a páginas web?. Mis compañeros de AdWords se mosquerán conmigo pero hay datos reales

Facebook está convirtiéndose en la principal fuente de tráfico hacia portales. Con 400 millones de personas en su base de datos no me extraña!

4.    En Mashable (el famoso blog de noticias de tecnología) abrieron una interesante encuesta la semana pasada Who would win in a fight: Google Buzz, Facebook, or Twitter?….¿adivináis quién ha ganado?.

5.   ¿Os acordais de aquello que hace bien poco te decían?: “Si no tienes una web no existes en Internet”. ¡¡Y solo hace un par de añitos!!. Seguro que ahora te sueltan lo de “si no tienes Twitter o página en Facebook” no estás en la red.

El pasado 11 de febrero tuve la ocasión de asistir al Conversion Thursday de Barcelona, evento con el que quedé gratamente contento, primero, por la afluencia de gente que asistió (en torno a ciento y pico personas); y segundo, por el nivel de los ponentes: Adrián Segovia, responsable de analítica web para ElPaís y que presentó el primer Paper de Analítica Web en castellano;  Mariano Fernández, responsable de Marketing Online para LaVanguardia; y Silvia Cobo, Community Manager y blogger de lolacomomola.

Pero por otro lado quedé un poco decepcionado porque el tema era “El futuro del marketing online”, y, la verdad, es que de esto poco se habló. Más bien se enfocó a la analítica web, como suele ser habitual en este evento, y por lo que me comentan compañeros de trabajo que suelen frecuentarlo.

De todos modos sirva desde aquí mi más enérgico aplauso para que este tipo de jornadas se multipliquen, y se hable y se comparta todo lo posible conocimientos de marketing online, seo, sem, analítica, smm, etc., ya que, bajo mi punto de vista, en España todavía estamos a la cola del marketing on-line y una buena manera que existe para que las empresas superen la crisis es invirtiendo bien en sus presupuestos on-line, y más que en el off-line.

Sé que por decir esto muchos me criticarán, pero, sinceramente es lo que pienso y todos mis cliente lo saben. Y ahora la hago publico desde aquí: es más barato, más directo, más medible, en definitiva, más ROI.

Volviendo al Conversion Thursday, una cosa que me llamó muchísimo la atención y sorprendió,  fue Pere Rovira.  Conozco a Pere desde hace un montón de años, y hemos colaborado en proyectos en común y tengo que reconocer que fue la SALSA Y PIMIENTA de la jornada. Suspicaz en las preguntas, rompedor en el ambiente, armonizador… hizo que la jornada fuera interesante y divertida, y es con lo que me quedo de la Conversion.

Saludotes!!

Paper sobre Analítica Web en castellano

Blog Conversion Thursday

Hace años que el desarrollo web ha ido adoptando el paradigma de programación POO o Programación Orientada a Objetos así como el uso de nuevos patrones y estructuras de programación. Uno de estos patrones de diseño es el Singleton o instancia única, cuya función es restringir la creación de objetos pertenecientes a una clase o el valor de un tipo a un único objeto, de forma que garantiza que la clase sólo tenga una instancia además de proporcionar un acceso al objeto en toda la aplicación.

En la web podemos encontrar varios ejemplos de cómo implementar Singleton en diferentes plataformas, así como explicaciones de cómo funcionan y sus ventajas y desventajas. Os dejamos algunos ejemplos:

Utilizando el patrón Singleton en Java

Patrón singleton en PHP4

Connected, feel free to talk now.

Es lo primero que lees al empezar sesión en Chatroulette. Un videochat que te permite contactar con cualquiera aleatoriamente. Entras, le das al Play y empiezas a hablar. Si no te gusta tu interlocutor cambias y a por otro. Puedes añadir la webcam o hablar solo en modo texto. Así de fácil y entretenido. Tanto, que ya empieza a ocupar páginas de diarios y blogs.

La última sensación en Internet, con permiso de Google Buzz,  ha pasado a 10.000 usuarios en poco tiempo, algo preocupante que empieza a levantar críticas entre los expertos en seguridad.Veremos cuál es el futuro del “chat-ruleta”.

El enlace por si quieres experimentarlo en propias carnes

Parece ser que Google se quiere adentrar en el mundo de la redes sociales y no siempre todo les salen bien.

Han creado Buzz que se asemeja mucho a Twitter, pero por ahora no ha sido muy aceptado por los usuarios. El diseño no es lo mejor, aparte de que son cosas ya inventadas, como es el integrar Buzz con Twitter. Buzz está integrado en el correo de Gmail, toma los contactos que ya tenemos y los añade entre nuestros seguidores (Twitter) , también coincide con Facebook a la hora de hacer sugerencias de amigos.  En mi opinión no aporta nada y Google se ha equivocado al entrar en un terreno donde ya hay más productos consolidados como Facebook, Tuenti o Twitter.

Otra red social nueva a la que no le doy muchas opciones de larga vida es Formspring.  Es como un formulario, te apuntas y esperas a que te empiecen a llegar preguntas de todo tipo, aunque puede ser divertido a la vez que idiota, ya que puedes preguntar cualquier tontería que te pase por la cabeza de forma anónima, de que color es tu pijama, de que equipo eres,  etc.. y elegir a qué persona contestas dependiendo si es anónima o no, es directo, sencillo y fácil de usar… esperemos ver cómo funciona.

En definitiva, más de lo mismo en lo referente a redes sociales.

La programación web ha ido evolucionando progresivamente a medida que se incrementaban las funcionalidades cada vez más complejas que el mercado demandaba a los sitios webs. Las páginas webs estáticas, en las que sólo se requería de código HTML, evolucionaron hacia las páginas dinámicas, en las que ya se necesitaba una aplicación en el servidor que interactuara con las bases de datos y construyera la página web según las peticiones del internauta.

Estos lenguajes de programación, como el PHP o el ASP, eran simples pero muy potentes a la vez, y a medida que aumentaban las demandas, también fueron evolucionando hasta ser lenguajes mas robustos como lo son ahora, que incorporan herramientas de Programación Orientada a Objetos (OOP según su siglas en inglés) alcanzando así a los lenguajes de programación mas completos. Una vez llegados a este punto, miles de programadores en todo el mundo se lanzaron a hacer sus propias aplicaciones web para dar respuesta a la creciente demanda en complejidad de los sitios webs. Y así comenzaron a surgir los Frameworks.

Pero, ¿qué es un framework ? De forma general (para todo tipo de software) la wikipedia define a un framework como “una estructura conceptual y tecnológica de soporte definida, normalmente con módulos de software concretos, en base a la cual otro proyecto de software  puede ser organizado y desarrollado. Típicamente, puede incluir soporte de programas, bibliotecas y un lenguaje interpretado entre otros programas para ayudar a desarrollar y unir los diferentes componentes de un proyecto.”

Esta definición, aplicada a la programación web,  se podría resumir así: un framework  es un software o aplicación, que brinda herramientas al desarrollador, que le ayudan a crear de forma rápida y robusta un determinado sitio web. Es decir, que al utilizar un framework, el programador tiene a su disposición herramientas y funcionalidades (librerías de clases, funciones, scripts, etc.) que le ayudan a desarrollar el sitio web, con varias ventajas, entre las que se cuentan: la disminución del tiempo de desarrollo y al aumento en funcionalidades, complejidad y robustéz de la aplicación.

Así, desde nuestro punto de vista, la incorporación de los frameworks al mundo de la programación web ha traído consigo muchas ventajas y ha sido un gran avance para la evolución de la Internet. El desarrollador web cuenta ahora con un marco de trabajo que le ayuda a programar aplicaciones más complejas y robustas con un coste de tiempo menor, satisfaciendo las demandas de los internautas y del mercado.

Pues eso. Que no puede ser que me pase las horas muertas buscando blogs dofollow, y no me haya preocupado hasta ahora de instalar el plugin NoFollow Free.  Digamóslo clarito, a ver si GoogleBot lo entiende: este blog es dofollow, es do-follow y es do follow. Dicho de otra forma: es nofollow free, no-follow free y no follow free. Ahí queda eso. Ya os contaré si la cosa se desmadra.

La verdad es que los buenos blogs do follow escasean. Os dejo algunas  fuentes:

• Comment Hunt: buscador de blogs dofollow. No es el único, y no sabría deciros si es el mejor, porque ninguno me parece bueno, especialmente para hacer SEO en español.
• Directorio de blogs dofollow, limitadito y no del todo certero. Hay más. Se encuentran con facilidad buscando en Google.
• “this blog is dofollow”, en Google. Probad diferentes variaciones: dofollow con guion y sin guion,  junto o separado…
• Es interesante la búsqueda de posts en cuyo título el blogger se declara dofollow.
• Blogs do follow que permiten incrustar enlaces en el cuerpo del comentario (no sólo en la firma):  dofollow,  do follow.
• Combinad las búsquedas anteriores con las keywords que estéis trabajando (y, ¡ay!,  comprobad cómo la lista de resultados se queda en nada).

Son sólo unos ejemplos. Se trata de ser imaginativos y tener paciencia. En inglés, claro. Si buscáis buenos blogs  dofollow en español, se trata de ser mucho más imaginativo y hacer de la paciencia vuestro religión. Yo, por ejemplo, voy para obispo.

Mucho se habló hace un tiempo de los anuncios Gadget de Google Adwords, incluso desde Google comentaron que serían una revolución.

Para quiénes no los sepan los anuncios Gadget son como versiones en miniatura de un sitio web en cualquier tamaño de anuncio de AdSense, es decir,  sitios web dentro de sitios web.

Pues bien, todo parecía indicar que estos tipos de anuncios serían ideales para tener conversiones muy potenciales y que solo harían clic o enviarían información la gente que realmente estuviera interesada, por lo tanto, serían unos anuncios con un coste rentable. Después de un tiempo haciendo pruebas con este tipo de anuncios llego a la conclusión que solo sirven para hacer branding.

Por lo que he podido analizar, los usuarios no entienden que es un pequeño sitio web con el que pueden interactuar y  lo que ven es otro de los tantos banners que existen en cualquier site. Por lo que concluyo que este formato de anuncio nos servirá si queremos hacer branding a un coste ridículamente bajo.

Cuando he de explicar a los alumnos de los cursos básicos de SEO qué es eso de la long tail y hasta qué punto puede haber negocio en la larga cola de keywords marginales, suelo invitarles a echar un vistazo a la gráfica que aquí os presento. El sitio web en cuestión trabaja exclusivamente la long tail.

Durante un mes, casi 450.000 visitas de tráfico orgánico procedentes de más 360.000 palabras clave diferentes. No está nada mal. Aunque Adsense no esté en sus mejores momentos, al webmaster de este sitio web, que nació como un experimento sin ninguna pretensión -no tiene más modelo de negocio que ofrecer contenidos e incrustar anuncios de Google Adsense-, le da la cosa para pagarse algún que otro capricho (pongamos que su capricho es una hipoteca).  ¿Y cuál es la receta SEO para lograr esto? Pues más bien sencilla: algo (poco) de link building, código apañadito -nada del otro mundo- y, sobre todo, mucho -pero que mucho, mucho- contenido.   Hoy me siento aforístico: si quieres trabajar la long tail, content is king.

Día de Sarao el de ayer con Eduard Corral, cofundador de Bloguzz y Community Manager para distintas marcas como Honda o Coca-Cola, en el Movie Lounge de Barcelona.

Digamos que esta profesión, que empieza ahora a tomar auge en España, lleva un par de añitos en EEUU (allí nos llevan la delantera en esto del social media), y no es tan fácil como parece, sobretodo por la cantidad de habilidades comunicativas y estratégicas que se ha de poseer.

La persona encargada tiene que saber escuchar, comunicar, respetar, cuándo intervenir, cuándo callar, y , a veces, emocionar al usuario. ¿Y cómo se consigue eso?, pues gente como Eduard lo está haciendo.

La charla, entretenida y amena, nos descubrió que  el primer perfil de CM físico en España se creó para la marca de Diageo, JB (y fue tanto online como offline). Que existe el CM Celebrity (aunque antes confías en tu vecino que en lo que te dice un famoso), y que los mensajes dirigidos a una comunidad, mejor por canales como Facebook y Twitter (más rápidos y ágiles que los blogs).

Toda una grata experiencia que repetiremos el mes que viene seguro!.

Creative Saraos se organiza una vez al mes.
Síguelos en Facebook

Hoy he recibido la llamada de un cliente nuevo entusiasmado porque acababa de escalar varias decenas de puestos en las SERP de Google para una keyword muy competitiva.

-Increíble -le he dicho.

-Sí, es fabuloso.

-No, hombre, no. Quiero decir que es increíble; que no me lo creo, vamos. Firmamos el contrato anteayer y, sinceramente, es imposible que lo que hemos hecho hasta ahora pueda haber tenido efectos en el posicionamiento de tu dominio.

Él me ha insistido en que lanzara la búsqueda y comprobara la inverosímil mejora. Así lo he hecho, y, como era de esperar, el dominio en cuestión seguía tan hundido como siempre.

Probablemente ya habréis adivinado la causa del malentendido: la personalización de resultados por parte de Google. Y quizá también conozcáis la forma de saltaros esta funcionalidad tan poco práctica para un SEO: añadir a la URL de la página de resultados una variable para inhibir la personalización:

&pws=0

Además, si lanzáis a menudo búsquedas para comprobar rankings, os puede ser útil este sencillo bookmarklet:

Despersonalizar Google SERP

Sólo tenéis que arrastrar el bookmarklet a vuestra barra de marcadores. Siempre que queráis obtener una página de resultados libre de personalización, clicad sobre el bookmarklet después de lanzar la búsqueda, y obtendréis una nueva página de resultados “despersonalizada”.

Hace relativamente poco que Google Adwords modificó el Optimizador de Conversiones, concretamente de 30 a 15 conversiones dentro de los 30 días, con la idea de que la herramienta fuese utilizada por más anunciantes.

Pues bien, después de un tiempo probando con algunas cuentas propias y hablando con algunos compañeros de la profesión lo que sucede al activar el optimizador de conversiones con solo 15 conversiones de historial es que no funciona del todo bien, ya que, como es lógico, Google tiene menos datos y por lo tanto no puede ser tan preciso a la hora de presentar nuestro anuncio.

Por lo tanto, después de hacer diversas pruebas, lo ideal para mí sería activar el optimizador de conversiones cuando tenga aproximadamente unas 100 conversiones dentro de los 30 días, para que funcionase correctamente.

A veces nos planteamos que acción será mejor para nuestros intereses en nuestras campañas, si generar una estrategia de push o pull, o quizás una combinación de ambas sería lo correcto.

Pongamos un ejemplo:

• Push sería incentivar más directamente al soporte, es decir, si pagamos por Lead, podemos incrementar el precio por Lead u ofrecer un incentivo  al llegar a un determinado número de Leads.

• Pull sería, por ejemplo, ofrecer un descuento al usuario final sobre el producto que deseamos vender.

¿Cuál sería la estrategia más idónea?.  Parece razonable que la combinación de ambas nos aseguraría un éxito en nuestra campaña, pero nada más lejos de la realidad ya que  influyen varios factores más. Y el más importante, nuestra competencia.

¿Cómo?. Si no tenemos competencia en una acción de Push con una página con un determinado número de visitas y en el sitio correcto, aunque le pagues más no te generaría más leads, ahora, si tienes competencia y el soporte te puede hacer destacar sobre los demás si que tendría efecto y ese incentivo si que daría resultados a nuestra campaña.

El realizar acciones Pull es recomendable siempre que podamos, y más si tenemos competencia, pero tendríamos que pensar en dos cosas: una diferenciarnos de la competencia, y no sirve “si la competencia hace un 20%, de descuento yo haré un 30% y listo”.  Tenemos que pensar un poco más. El segundo punto clave es que el incentivo tiene que ser el mejor para el consumidor, y no necesariamente tiene que ser monetario.

¿Qué es mejor?, ¿hacer Push o Pull?. Pues nuestra competencia nos dirá qué opción es la más acertada estudiándola en Internet, y así saber con quién y con qué campañas me estoy enfrentando. Algunas lo llamarán “espionaje”, pero a mi gusta llamarle competitive intelligence.

Y la Analítica Web nos dirá si acertamos o no rápidamente.