La actualización de la política de marcas que entrará en vigor el 14 de septiembre, significa que  cualquier empresa que se anuncie en Europa a través de Google puede pujar y utilizar otras marcas registradas para incluirlas como palabras clave en sus anuncios.

Hasta ahora los propietarios de las marcas podían presentar reclamaciones para evitar que se mostrasen en anuncios de terceros. Pero la nueva política permitirá que un tercero incluya como palabras clave términos registrados aunque no dentro del texto del anuncio. Aún así, si un propietario de una marca considera que un anuncio lleva a confusión podrá denunciarlo a Google, y si el buscador lo considera oportuno, será retirado.

La modificación permite equiparar la política publicitaria de Google con lo que ya se está haciendo en países como EEUU, Canadá, Irlanda, Reino Unido y otros tantos.

Raquel Cortés Social Media Strategist y Dirección de Contenidos