La actualización de la política de marcas que entrará en vigor el 14 de septiembre, significa que cualquier empresa que se anuncie en Europa a través de Google puede pujar y utilizar otras marcas registradas para incluirlas como palabras clave en sus anuncios.
Hasta ahora los propietarios de las marcas podían presentar reclamaciones para evitar que se mostrasen en anuncios de terceros. Pero la nueva política permitirá que un tercero incluya como palabras clave términos registrados aunque no dentro del texto del anuncio. Aún así, si un propietario de una marca considera que un anuncio lleva a confusión podrá denunciarlo a Google, y si el buscador lo considera oportuno, será retirado.
La modificación permite equiparar la política publicitaria de Google con lo que ya se está haciendo en países como EEUU, Canadá, Irlanda, Reino Unido y otros tantos.
Mi colega y excompañero de Tresce, Fernando Sanchez, me pasó un link donde se explica cómo hacer publicidad en Facebook: viene todo un manual, prácticamente un mini-curso para poder hacer publicidad en esta plataforma y, la verdad es que está muy bien si estáis pensando en hacer campañas en la red social más popular del mundo.
Sería muy recomendable que le deis un vistazo, eso sí, está en inglés
No he podido resistirme a postear este video. Humor argentino para publicitar la banda ancha de Arnet (nombre comercial de Telecom Argentina) que te presenta tu futura casa, toda conectada a Internet ¿da miedo eh?.
Pues el video es divertídismo, aunque, personalmente, me asusta pensar que el futuro será este. Tostadas que te ofrecen las últimas noticias, básculas que chatean con tu médico, manteles y paredes digitales personalizables…
Estrella Damm nos vuelve a soprender este año con su nuevo spot y se traslada a Menorca para repetir el masivo éxito del verano pasado.
El lema de este año es ¡¡¡a veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo!!!, para envolvernos en un verano de buen rollo, con playas mágicas y lo esencial: una Estrella bien fría.
La estrategia ha sido completamente la misma que el año pasado aunque esta vez el anuncio se ha grabado en tierras menorquinas. Pero visto lo visto, y las ventas que tuvieron, lógico que no se haya variado mucho. Hasta tiene muchas posibilidades de superar el éxito del año pasado.
Este año los australianos The Triangles nos interpretan la música del anuncio con el tema “Applejack”.
En fin, un gran spot para que la gente vaya calentando motores para un verano que tiene muy buena pinta junto a la mítica cerveza.
El pasado 26 de mayo, Grupo 3C con la colaboración de Google, organizó en Barcelona su primera jornada gratuita de marketing online para centros de formación para hablar de la importancia que tiene y está teniendo Internet en la captación de más alumnos.
Una de las cosas que más nos llamó la atención fue uno de los datos internos que enseñó Google: parece ser que los CPC’s en formación están moviéndose a la baja.
También nos ha llamado la atención el caso práctico que se expuso al finalizar el evento donde se mostraron algunas campañas que ha realizado Tresce y que han conseguido copar casi el 70% del territorio de las SERP’S (Search Engine Results Pages).
Por último destacar el éxito del método que nos enseñó Daniel Martínez para controlar las campañas de marketing online. La mayoría de asistentes ¡¡nos están pidiendo las plantillas para llevar a cabo sus campañas!!.
Desde aquí agradecer a todos los centros de formación y a los ponentes e invitados su presencia y participación.
En especial a Google ya que desplazaron 3 miembros directamente de Dublín para este evento: Pilar Gallo, Gastón y Marco; además, trajeron un trabajo de investigación con datos internos sobre el sector de la educación muy interesante.
Posteriormente todos los ponentes se quedaron a comer en el mismo hotel y debatir el futuro de marketing on line, y tocar otros temas “más futboleros del Mundial”.
Uno de los términos que empieza a sonar con fuerza últimamente (con permiso de Foursquare), es el de Realidad Aumentada (RA), tecnología que al mundo real le añade lo virtual (diferente a la realidad virtual que solo desarrolla en el entorno virtual). De esta manera el usuario se mueve por el mundo real mientras interactúa con el mundo virtual.
Ya se está utilizando en diferentes sectores como la robótica, la arquitectura o el marketing; y se está implementando para la PSP (mediante la tecnología Second Sight), en dispositivos móviles (Android, iPhone…). Y más….
De momento os dejo 3 videos que me impactaron en su día y que demuestran hasta dónde es capaz de llegar la Realidad Aumentada. Espero que os dejen impresionad@s!!
Realidad Aumentada en el metro de New York
Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop
Ejemplo con la Catedral de Barcelona (a partir del segundo 50 empieza lo interesante)
El equipo de Google saca una nueva campaña publicitaria para promocionar las características y todos los nuevos cambios de mejora del nuevo navegador Google Chrome 5 Beta.
Este navegador de código abierto destaca por tener un sencillo diseño y por mejoras tales como la posibilidad de instalar nuevas extensiones, hacer la navegación web mucho más rápida, tener traducción automática en el navegador en sí, sin necesidad de extensiones o complementos adicionales, etc..
Día a día esta navegador nos está mostrando un gran aumento de usuarios. Ahora Chrome ya tiene un 6,7 % de cuota de mercado aunque aún tiene que trabajar mucho para poder alcanzar a gigantes como Internet Explorer o Mozilla Firefox con un 59,9% y 24, 5% respectivamente.
Además Google nos ofrece versiones en desarrollo (betas) para poder probarlas y así poder decidir cuál nos gusta más hasta que aparezca la versión definitiva. Así que espero que en un tiempo lo podamos ver compitiendo con los grandes navegadores del momento.
Estos últimos días estuve navegando por Internet, cosa que ocupa muchas horas de mi tiempo libre, y leí dos noticias que en principio no están relacionadas… ¿o si?.
La primera de ellas, que fué la que me causó más sorpresa, me hizo retroceder años atrás cuando daba mis primeros pasos en este mundo virtual, y me sonó hasta raro… Resulta que la firma rusa Digital Sky Technologies compró ICQ, el servicio de chat de AOL, por unos 188 millones de dolares. Uff!!
Hagamos memoria sobre los inicios de ICQ. Este servicio fue creado en 1996 por una empresa llamada Mirabilis, con base en Israel que, 2 años más tarde, lo vendió a AOL (empresa norteamericana). Según sus últimos datos oficiales, ICQ tiene alrededor de 30 millones de visitantes únicos al mes en su mayoría procedentes de Israel, Alemania y Rusia.
Y la segunda noticia, que no me sorprendió en absoluto, se refería a diversos problemas de seguridad detectados en el chat de Facebook. Para los usuarios que como yo a diario hacemos uso de esta aplicación, la lentitud de dicho chat se plantea como otra de las problemáticas… Los técnicos de Facebook al notar estas anomalías decidieron, por un corto período de tiempo, desactivar el chat y luego restablecer el servicio en diversas fases.
¿Cómo es que llegué a relacionar estas dos noticias? Pues muy sencillo, resulta que Digital Sky Technologies, la empresa que acaba de adquirir ICQ, tiene una gran participación en Facebook.
¿Se trata de una casualidad? ¿Ustedes que piensan?
Desde hace unos meses el mega buscador Google ha tenido que cambiar su estrategia en el país asiático obligado por la censura (en forma de filtro en las búsquedas) aplicada por el gobierno chino.
Recordemos que la compañía estadounidense adoptó la decisión de redireccionar su servicio a su versión de Hong Kong después de que el gobierno chino dejara en claro que la censura no se negociaba. Este conflicto perjudicó a mas de 400 millones de internautas.
Después de todas estas idas y vueltas, y según su último informe trimestral, el que salió ganando fué Baidu. Según dicho informe, anunció una ganancia trimestral y unas previsiones que superaron las expectativas, después de que la reducción de costos y un nuevo sistema de palabras clave ganaran fuerza tras la reciente retirada de Google de ese país.
Este buscador fué fundado en el 2000 por el empresario Robin Li quien dijo que preveía un incremento de un 70% en los ingresos del segundo trimestre superando fácilmente los objetivos de Wall Street. Con todos estos datos sobre las ganancias económicas y territoriales de Baidu, podemos decir que la procedencia de su nombre se está haciendo realidad: un hombre que busca a su amor.
Me resultaron muy interesantes las reflexiones que ayer dió Steve Jobs con respecto al futuro de Flash. El presidente de Apple, dió 6 motivos explicando porqué no le interesa que funcione Flash en sus iPhone, iPod y el reciente iPad. Si bien, en primera instacia parece una excusa para fundamentar que dichos aparatos no brinden este soporte de Flash, no dejan de ser interesantes y proféticas sus palabras, sobre todo, en vistas a los nuevos dispositivos móviles con pantalla táctil.
Recordemos que Flash es un software propiedad de la empresa Adobe y no de código libre.
Dice Jobs:
• Flash es de la época del PC, no de los móviles.
• Es de la época del mouse (ratón), no de las pantallas táctiles.
• Flash no es abierto, como HTML, CSS y Javascript.
• No es estable ni seguro y es el principal responsable de los errores en los ordenadores Mac.
• Gasta el doble de batería en los iPhone.
• Y, por último, Apple no puede depender de una tercera compañía cuando entrega herramientas a los desarrolladores.
Bueno, veremos que pasa con el futuro de Flash, el tiempo lo dirá.
¿Quién no ha tenido problemas últimamente con los correos electrónicos?. Estos últimos años se ha hecho mucho más frecuente el envío masivo de correos no deseados o spam y las empresas encargadas de mantener las cuentas se han encontrado con todo tipo de inconvenientes a la hora de frenar el correo no deseado por un lado, y dejar pasar el correo “bueno” por el otro.
Una solución al problema es utilizar el servicio gratuito o pago de empresas que se dedican a filtrar spam. Hoy voy a hablarles de Google Apps, que es un servicio que ofrece Google y que actualmente estoy utilizando con muy buenos resultados.
Para integrar nuestras direcciones de correo con Google Apps y así utilizar los servidores de Google (Gmail) para guardar todos los mails y también poder utilizar clientes de correo de escritorio como el Thunderbird, primero debemos visitar la siguiente URL: http://www.google.com/a/cpanel/domain/new y seguimos los siguientes pasos:
1. Seleccionamos “Administrador..” e introducimos nuestro dominio (miempresa.com).
2. Rellenamos el formulario con nuestros datos,
3. y necesitamos decirle a Google que realmente controlamos dicho dominio. Para ellos vamos a donde dice “Verificar la propiedad del dominio”.
4. Tal como se indica, generamos un archivo llamado “googlehostedservice.html” y lo guardamos en la raíz de nuestro servidor (http://www.miempresa.com/googlehostedservice.html) y escribimos el código que nos da Google.
5. Luego de la verificación, damos de alta las todas cuentas de correo que necesitemos desde el link “crear nuevos usuarios”
6. Finalmente debemos cambiar los MX en nuestro servidor de DNS. Se suele hacer desde el panel de configuración que nos brinda el hosting.
Así podremos utilizar nuestro correo electrónico con los servidores de Google (Gmail) de forma segura y además disponer de todas las aplicaciones de la plataforma Google Apps como el Calendario, Google Docs, Grupos de Google y muchas otras de forma gratuita y con el respaldo de Google.
Nuevas herramientas, neologismos, estadísticas, profesiones 2.0… Hay tantas noticias relacionadas con el social media que desde el blog Mkeficaz vamos a dedicar un post por semana a recopilar las más destacadas. Empiezo con 5 a ver qué tal.
1. Algunos se empeñan en ir contra la corriente twittera. JustUnfollow es un programa que nace de esa ignorancia. ¿Su función? Eliminar de tu cuenta a los usuarios que sigues y no te siguen. Esta plataforma nace con la idea (al contrario de Facebook) de poder seguir libremente a quién te apetezca sin obligar a nadie a que te siga…Así que esperemos que no tenga muchos adeptos.
2. Interesante artículo en blogtrw sobre los intentos del todopoderoso Google por “ser social”. Pero no lo consigue. Buzz y Wave son intentos en stand by.
3. ¿Facebook supera a Google en tráfico a páginas web?. Mis compañeros de AdWords se mosquerán conmigo pero hay datos reales
Facebook está convirtiéndose en la principal fuente de tráfico hacia portales. Con 400 millones de personas en su base de datos no me extraña!
5. ¿Os acordais de aquello que hace bien poco te decían?: “Si no tienes una web no existes en Internet”. ¡¡Y solo hace un par de añitos!!. Seguro que ahora te sueltan lo de “si no tienes Twitter o página en Facebook” no estás en la red.
Es lo primero que lees al empezar sesión en Chatroulette. Un videochat que te permite contactar con cualquiera aleatoriamente. Entras, le das al Play y empiezas a hablar. Si no te gusta tu interlocutor cambias y a por otro. Puedes añadir la webcam o hablar solo en modo texto. Así de fácil y entretenido. Tanto, que ya empieza a ocupar páginas de diarios y blogs.
La última sensación en Internet, con permiso de Google Buzz, ha pasado a 10.000 usuarios en poco tiempo, algo preocupante que empieza a levantar críticas entre los expertos en seguridad.Veremos cuál es el futuro del “chat-ruleta”.
Parece ser que Google se quiere adentrar en el mundo de la redes sociales y no siempre todo les salen bien.
Han creado Buzz que se asemeja mucho a Twitter, pero por ahora no ha sido muy aceptado por los usuarios. El diseño no es lo mejor, aparte de que son cosas ya inventadas, como es el integrar Buzz con Twitter. Buzz está integrado en el correo de Gmail, toma los contactos que ya tenemos y los añade entre nuestros seguidores (Twitter) , también coincide con Facebook a la hora de hacer sugerencias de amigos. En mi opinión no aporta nada y Google se ha equivocado al entrar en un terreno donde ya hay más productos consolidados como Facebook, Tuenti o Twitter.
Otra red social nueva a la que no le doy muchas opciones de larga vida es Formspring. Es como un formulario, te apuntas y esperas a que te empiecen a llegar preguntas de todo tipo, aunque puede ser divertido a la vez que idiota, ya que puedes preguntar cualquier tontería que te pase por la cabeza de forma anónima, de que color es tu pijama, de que equipo eres, etc.. y elegir a qué persona contestas dependiendo si es anónima o no, es directo, sencillo y fácil de usar… esperemos ver cómo funciona.
En definitiva, más de lo mismo en lo referente a redes sociales.
Google demostró este jueves, al anunciar un aumento del beneficio del 54% en el 2009, que puede capear el temporal de la recesión mejor que sus competidores y aprovechar las señales de la recuperación económica.La firma tecnológica con sede en Silicon Valley comunicó que el beneficio neto en el 2009 fue de 6.520 millones de dólares, frente a los 4.226 millones del 2008.
La facturación alcanzó en el conjunto de 2009 los 23.650 millones de dólares, un 8,5% más que en 2008.
Aún más favorable fue el último trimestre del ejercicio, en el que Google quintuplicó su beneficio después de impuestos hasta los 1.970 millones de dólares y elevó un 17% el volumen de negocios hasta los 6.670 millones de dólares.
Bueno, parece una empresa de otro planeta pero la verdad es que la mayoría de nuestras campañas obtienen unos resultados excelentes con coste razonable y parece que ni por volumen de tráfico ni por precio tenga un competidor directo, al menos en España.
Además, están reforzando los lazos con las agencias y ofreciendo todo tipo de ayudas, tecnologías, formación y optimizaciones para que las campañas funcionen (sobre todo en el 2009), factores que seguro tendrán que ver mucho en sus resultados, y que desde aquí aplaudimos, ya que creemos que es la línea que deben seguir.
Aunque estamos muy contentos con sus servicios y la tecnología marketiniana que ofrecen, estaría bien que no monopolizaran el mercado de publicidad On-line y tuvieran competidores, aunque visto lo visto, a corto plazo lo tienen dificil… Bing, Yahoo… ya veremos.
Por último destacar el éxito del método que nos enseñó Daniel Martínez para controlar las campañas de marketing online. La mayoría de asistentes ¡¡nos están pidiendo las plantillas para llevar a cabo sus campañas!!.
Bueno, parece una empresa de otro planeta pero la verdad es que la mayoría de nuestras campañas obtienen unos resultados excelentes con coste razonable y parece que ni por volumen de tráfico ni por precio tenga un competidor directo, al menos en España.
