Se puede ampliar el título de tu anuncio de Adwords

En los últimos días la mayoría de vosotros habréis observado que en un alto porcentaje de los resultados de vuestras búsquedas aparecen anuncios de Google AdWords con títulos muy largos llegando, aproximadamente, a los 60 caracteres.Google Adwords Icono

Conseguirlo es relativamente sencillo:

Primero debemos aparecer en la parte superior con fondo de color, es decir, en la zona destinada a los anuncios de Google AdWords ubicada justo encima de los resultados orgánicos.

Para ello, como es sabido, necesitaremos anunciarnos en Google AdWords y tener un buen Quality Score para aparecer en la zona mencionada.

Pero también dependerá de la confección de nuestro anuncio:

Título
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
Urlvisible.com

Como podréis observar justo después de la primera línea descriptiva ponemos un “.” con lo que AdWords entenderá que nuestra frase no consta de dos partes escritas en distintas líneas, sino que podrá incluir la primera línea al lado del título y esta tendrá sentido por sí sola.

Por último, podéis ver claramente como AdWords se encargará de poner un ” – ” entre el título y la primera línea descriptiva.

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Toni Villaró

Toni Villaró

SEM & SEO Manager y aficionado a la fotografía. Si quieres encontrarme búscame en Vilanova i la Geltrú.

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Asignar presupuestos diferentes en AdWords

¿Podemos asignar un presupuesto diferente según los días de la semana?

En primer lugar tenemos que analizar qué días de la semana tienen mejor rendimiento para poder decir qué % invertiremos los días con mayor rendimiento.

Una vez tenemos esta información ya podremos acceder a nuestra cuenta y entrar en la campaña en la que vamos a configurar el presupuesto diario según el día de la semana. Una vez dentro de la campaña tenemos que acceder a la pestaña “Configuración” y editar el apartado “Programación de anuncios” y seguidamente configurar los “Ajustes de Oferta”.

herramienta-adwords

Esta es una buena manera de optimizar y tener unos buenos resultados.

Bernat Tirado

Bernat Tirado

Responsable SEM y apasionado de las nuevas tecnologías e Igualada, mi ciudad ;-)

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Cómo afectará Google Instant a Google AdWords

Uno de los puntos donde afectará de manera destacada serán las impresiones: lo más normal sería un aumento de impresiones, pero Google ha redefinido el concepto impresión en AdWords y ahora una impresión se contabilizará cuando el anuncio esté expuesto durante más de tres segundos.

Por supuesto otro punto que se verá afectado serán las keywords, ya que lo más probable es que ahora funcionen mejor las keywords más cortas y generales. Esto tendría que afectar a nuestro CPC ya que las keywords más generales y cortas son las que tienen mayor competencia y con un CPC mayor, por lo tanto, las keywords long tail seguramente tendrán un menor rendimiento.google-instant

Otra de las funciones que puede desaparecer a lo largo del tiempo es la función de inserción dinámica, ya que si hacemos una estrategia de keywords pensando en el sistema de búsquedas de Google Instant esta función ya no tendrá sentido.

En definitiva, Google Instant afectará de un modo u otro a nuestras campañas, pero estoy seguro que no será demasiado perjudicial en el rendimiento, ya que Google AdWords es el programa de ingresos de Google, lo que tenemos que hacer es redifinir nuestra estrategia en nuestras campañas de esta herramienta.

Bernat Tirado

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Mi Centro de Clientes (MCC). Nueva Funcionalidad de Búsqueda

Como podrás observar últimamente han realizado diversos cambios en las cuentas MCC. Una de las nuevas funcionalidades es la de “ Buscar en cuentas” que nos permite buscar en todo MCC de forma rápida un termino en concreto.

buscar-en-cuentas_google_adwords

Por ejemplo, imagínate que quieres saber qué cuentas, campañas, grupos de anuncios o anuncios contienen la palabra “marketing”.  Esta nueva funcionalidad buscará en qué cuentas se encuentra esta palabra.

Una forma mas sencilla y rápida para encontrar nuestras cuentas, campañas, grupos de anuncios….

Bernat Tirado

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Experimentos de la Campaña de AdWords (ACE)

Es una herramienta gratuita que permite probar y medir de manera precisa el impacto de los cambios en las palabras clave, las ofertas, los grupos de anuncios y las ubicaciones.adwords-acd

Puedes configurar experimentos para campañas en la Red de Búsqueda y en la Red de Display.
Existen cuatro componentes principales en la ejecución de un experimento:

1. Establecer los parámetros del experimento.
2. Definir los cambios experimentales que quieres aplicar.
3. Dejar que tus divisiones de control y experimentales se ejecuten durante un periodo de tiempo y acumulen tráfico.
4. Decidir si quieres utilizar los cambios experimentales ensayados.

Para poder utilizar esta herramienta solo tienes que ir a la pestaña “Configuración”,  clicar en el apartador “Prueba” y seguir los pasos que te indican. Sin duda es una herramienta que promete.

Toda la info en: Experimentos de campaña: Introducción y Guía de configuración

Bernat Tirado

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¿Fútbol y Google AdWords?

Si queremos hacer branding con Google AdWords una de las mejores formas hasta ahora era hacerlo en la red de contenido con texto o banner. Pero últimamente Google esta mejorando mucho la red de Youtube.

Y os preguntareis ¿qué tienen que ver AdWords y el fútbol?. Pues bien, como sabréis el fútbol mueve masas y también se nota en Internet: casi cada día hay partidos y lo que hace la gente últimamente es ver los goles de su equipo en Youtube. Sabiendo el comportamiento de los usuarios podemos hacer una campaña exclusiva en Youtube con keywords relacionadas con el fútbol como por ejemplo: gol de messi, el mejor gol de lafutbol_adwords jornada… de esta forma podemos aparecer en estas búsquedas, ya sea promocionando el video con un banner o con un anuncio tipo texto.

Lo que vamos a conseguir con este tipo de campaña es branding y seguro que de los usuarios a los que se les muestra la campaña hay un público potencial para nuestros productos o servicios.

Una forma innovadora, barata y sin competencia para promocionar nuestra marca.

Bernat Tirado

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Cambios en los informes de Google AdWords

Si, así es. Google ha cambiado la forma de generar informes. Hasta ahora para generar distintos informes teníamos que ir a la pestaña “ Informes “. Pero durante las siguientes semanas sacará los informes de dicha pestaña y los añadirá en la pestaña “Campañas”.

Para realizar informes de anuncios tendremos que entrar en la pestaña “Anuncios” y seleccionar el intérvalo de tiempo del que queremos obtener las estadísticas, además de poder añadir o eliminar las columnas que queremos que aparezcan en nuestro informe.

informes

Para crear el informe tendremos que clicar la flecha que hay al lado del cuadro de búsqueda. Seguidamente aparecerán diferentes opciones para crear el informe, entre ellas: escoger el nombre del informe, el formato, si queremos crear algún segmento y a quién enviar el informe (ahora solo se podrá enviar automáticamente los informes a los usuarios que tengan acceso a la cuenta).

¿Que pensáis de la nueva forma de crear informes ?

Bernat Tirado

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¿AdWords en la Página Principal de Youtube?

youtube_logoAhora ya es posible aparecer en la página principal de Youtube con los anuncios de AdWords los días que no ha sido reservada para un formato premium.

Si queremos aparecer tan solo tenemos que crear una campaña exclusivamente orientada a la página principal de YouTube añadiendo esta ubicación: youtube.com::pyv-top-right-homepage.

Tendremos que analizar qué resultados obtenemos apareciendo en la primera página de una de las webs con más visitas.

Bernat Tirado

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Nueva versión del Editor de AdWords

Google ya está empezando a ofrecer la nueva versión del Editor de AdWords, que, recordemos, es un programa que ofrece Google AdWords para descargarte tus campañas de Online a Offline y te permite hacer cambios masivos y copiar anuncios, grupos de anuncios, keywords a otras campañas con solo un clic, entre otras funcionalidades.

adwords-editor

Los cambios más significativos de la nueva versión es que han añadido la pestaña “Extensiones” a la interfaz del Editor de AdWords y han eliminado la pestaña ” Anuncios de empresas locales “.

A lo largo de las siguientes semanas si estás utilizando este programa te ofrecerán descargarte la nueva versión, y, si aún no estas utilizando esta herramienta te aconsejo que te la descargues y trabajes tus campañas con ella.

Para descargártela: www.google.com/intl/es/adwordseditor

Bernat Tirado

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Cambio en la política de marcas registradas de Google

La actualización de la política de marcas que entrará en vigor el 14 de septiembre, significa que  cualquier empresa que se anuncie en Europa a través de Google puede pujar y utilizar otras marcas registradas para incluirlas como palabras clave en sus anuncios.

Hasta ahora los propietarios de las marcas podían presentar reclamaciones para evitar que se mostrasen en anuncios de terceros. Pero la nueva política permitirá que un tercero incluya como palabras clave términos registrados aunque no dentro del texto del anuncio. Aún así, si un propietario de una marca considera que un anuncio lleva a confusión podrá denunciarlo a Google, y si el buscador lo considera oportuno, será retirado.

La modificación permite equiparar la política publicitaria de Google con lo que ya se está haciendo en países como EEUU, Canadá, Irlanda, Reino Unido y otros tantos.

Raquel Cortés

Raquel Cortés

Social Media Strategist y Dirección de Contenidos

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