Siempre me ha parecido gracioso la confusión a la que se presta el trabajo de SEO, desde que tu madre dice a la familia que trabajas de “informático” porque no sabe como diantres explicar a lo que dedicas 8 horas en un puesto de trabajo o cuando lo intentas explicar por primera vez a tus amigos y en un alarde de avance te dicen “Ah, eso de hacer páginas webs”. Obviamente los amigos que trabajan en puestos tan especializados como Help Desk o programador en Perl saben que estas hablando de posicionamiento en buscadores o no dicen nada por evitar patinar.

Los Epic Fails son aquellos errores comunes en SEO o aquellas suposiciones que se hacen desde la ignorancia o desde la falta o desactualización de la información.

En este post de Marketing Online vamos a intentar que si alguien está haciendo sus pinitos y se encuentra información no actualizada desde 2006, que sepa qué errores puede cometer o con qué errores se puede encontrar. Y ¿por qué no?, reír un poco recordando a ese cliente/usuario (el cual se vuelve entrañable) al que antes de lanzar nuestra propuesta SEO nos ha soltado alguna perla semejante:

Epic Fails de clientes

1- “Yo estoy muy bien posicionado, pongo el nombre de mi empresa en Google y aparezco primero”.

Aquí depende de nosotros hacerle entender que es realmente el posicionamiento. Puede que al principio nuestro cliente se sorprenda de que muy poca gente le va a buscar por el dominio y la cantidad de gente que lo puede encontrar por sus productos o servicios.

2- Te dice el cliente con cara de orgullo y satisfacción extremo: “Me han hecho una web increíble, le encanta a todo el mundo “.

En ese momento te estás dando cabezazos contra la pared al comprobar que todo el site está hecho con Flash.

Claro que se puede posicionar un site creado en Adobe Macromedia Flash™ pero va a complicar mucho nuestra tarea, creando contenido, remaquetando los frames y realizando labores de auténtica orfebrería que seguramente no tendrán los mismos resultados que con un site de texto plano.

3- “No nos hace falta que nos hagan SEO, hemos puesto las keywords (meta) en todas las páginas”.

Al parecer el cliente se ha asesorado bastante mal, es obvio que las meta-keywords de poco sirven en los SERPs actuales, se le puede mostrar en una búsqueda sites posicionados sin esa etiqueta.

4- “Configura el modrewrite para que todas mis URLs terminen en .html”

Fácil de justificar lo contrario. Con cualquier búsqueda podemos encontrar URLs muy bien estructuradas y no contener la extensión html, es más ni tan siquiera encontrar extensión.

5- “¿Cómo que no hay texto en mi site? ¡Pero si está lleno de texto!”

Es dificil hacer entender que el texto que hay en una imagen es una imagen y no es texto. Y a su vez explicar que se debe modificar y/o remaquetar el site para aprovechar ese texto. Tan simple como transformar las imágenes en un fondo y colocar encima el texto formateado con CSS.

6- “Sube primero mi PageRank y luego ya veremos qué palabras usamos”

Este cliente se quedó en 2006 o le viene todo de oídas.  El PageRank actualmente nos sirve como un baremo de medición, pero está claro que no es ni lo único que afecta al posicionamiento en buscadores y seguramente no está en los trabajos preferentes de un SEO.

7- “Ya di de alta mi web en Google y en cientos de directorios”

Seguramente no sabe que darse de alta en Google es necesario y entre directorios penalizados, con mala información y los de enlaces recíprocos aparecerá en unos pocos y de esos pocos casi ninguno aparecerá en Google.

8- “Quiero aparecer en las palabras…”

Muchas veces el cliente propone palabras clave, que aunque definan a la perfección el producto o servicio que está ofreciendo, seguramente no serán las más recomendables ni para obtener tráfico ni mucho menos conversiones.

En próximas entradas mencionaremos los errores más comunes que se llevan a cabo en muchos trabajos SEO, intentaremos analizarlos y encontrar soluciones para ellos.

Toni Villaró SEM & SEO Manager y aficionado a la fotografía. Si quieres encontrarme búscame en Vilanova i la Geltrú