Los banners no son más que formatos publicitarios insertados en una página web que tienen como principal objetivo generar tráfico hacia la web del anunciante. El objetivo es legítimo, cómo no, pero las formas a veces no son las más idóneas y a menudo se cae en el error del trabajo rápido y mal hecho.
¿Cuántas veces nos hemos enfadado, disgustado, molestado, fastidiado, hastiado e incluso indignado por la gran cantidad de banners que nos aparecen por sorpresa en pantalla?. Estamos navegando y de repente….. Zas!!! Ahí están!!! Aparecen de la nada, se reproducen sin parar y muchas veces ni tan siquiera sabemos cómo cerrar la banderita en cuestión por miedo a que se sigan reproduciendo...
Una de las teorías por las cuáles auún se usan estos formatos publicitarios es que quedan todavía muchos entes con mucho dinero y no saben dónde invertirlo. Tal empresa destina a la publicidad “X” cantidad de euros anuales y el responsable en cuestión no tiene ni idea y acaba dilapidando el dinero…. Tan solo es una teoría.
Pero no todo el monte es orégano. Hay muchos tipos de banners y muchos de ellos son muy útiles, nos generan tráfico e incluso conversiones en alguna ocasión. Lo único que necesitamos, bajo mi punto de vista, son tres puntos muy sencillos: aspecto, target y tempos.
- El aspecto es básico, a mi parecer. Precisamos de un buen diseñador gráfico, que haga diseños atractivos y no siga meras plantillas. Si nos entra bien por la vista, es muy fácil que acabemos clicando dicho banner.
- El target: Tenemos que ser capaces de situar nuestros reclamos publicitarios en forma de banner en sitios donde sabemos seguro que vamos a hallar nuestro target. Para eso tenemos una excelente herramienta de trabajo: la Red de Contenido de Google Adwords. Tan solo precisamos de una mínima estrategia para lograr nuestro objetivo.
- En cuanto a tempos: lo que cualquier usuario necesita es que no le agobien, si le machacamos cada día con lo mismo no conseguiremos más que objetivos negativos hacia nuestra campaña.
Resumiendo, una cosa es el uso y otra muy distinta el abuso de banners para publicitar campañas on line.
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Los banners muchas veces sobrepasan la línea de lo muy molesto. Algo que me parece inadmisible es la moda de banners con estridentes musiquillas, cosa que se viene dando mucho en los últimos meses.
Para captar la atención del usuario hay métodos sutiles y elegantes, esa lucha por a ver quien aturde más no creo que sea ni de lejos buena para el anunciante.
Saludos