La actualización de la política de marcas que entrará en vigor el 14 de septiembre, significa que  cualquier empresa que se anuncie en Europa a través de Google puede pujar y utilizar otras marcas registradas para incluirlas como palabras clave en sus anuncios.

Hasta ahora los propietarios de las marcas podían presentar reclamaciones para evitar que se mostrasen en anuncios de terceros. Pero la nueva política permitirá que un tercero incluya como palabras clave términos registrados aunque no dentro del texto del anuncio. Aún así, si un propietario de una marca considera que un anuncio lleva a confusión podrá denunciarlo a Google, y si el buscador lo considera oportuno, será retirado.

La modificación permite equiparar la política publicitaria de Google con lo que ya se está haciendo en países como EEUU, Canadá, Irlanda, Reino Unido y otros tantos.

El seguro del coche vence recientemente y como no estoy muy contento con la aseguradora he decidido cambiarme a otra compañía.

Ok, pues vamos a buscar en San Google a ver qué encuentro. ¡Ostras!, compiten en SEO 7.600.000 de resultados, y en SEM, una lista interminable de empresas… en fin, voy a clicar en SEM que esto me llevará más rápido a mi búsqueda: saber cuánto voy a pagar por lo que necesito. La mayoría tienen “Call to action” bastante buenos como “Compara”,  “Calcula”,  “65% descuento”. Bueno, bueno, esto marcha. A saber cuánta pasta se están gastando para promocionarse en Google.

Empezamos por el primero que llama mi atención: clico en “en dos minutos calcula tu seguro”. Fantástico, lo que quería. Empiezo a rellenar y rellenar hasta que llego a una casilla que no funciona, ¡¡vayaaa!!!. Es un javascript que da error y no me deja avanzar después de un considerable tiempo perdido. Pienso “seguro que no habrán tenido en cuenta que utilizo el navegador Chrome” y no doy crédito. La pasta que se están fundiendo en la campaña y por este detallazo pueden llegar a cabrear a más de un posible cliente… en fin, no diré nombres para no herir susceptibilidades.

Seguimos. Pruebo con otra compañía y me encuentro con una casilla en la que es imposible saber qué me pide. Vamos, creo que yo que ni con una bola de cristal… Así que esta vez estoy predispuesto a salir más rápido y a no perder el tiempo.

El tercero me gustó bastante. Por mostrarme el resultado de manera rápida y por su usabilidad: SOLO utilizé el ratón para rellenar los formularios, cosa que se agradece.

Y, finalmente, lo intento con otra compañía para, al menos, poder tener dos presupuestos, y esta es fantástica: rellenas el primer formulario y al final tienes un “Atrás” y un “Continuar”, pues le das a “Continuar” y no hace nada y le das a “Atrás” y ¡se borran los datos!, INCREIBLEEEE.

En fin no puedo entender cómo las compañías se gastan fortunas en promocionar lo mal que hacen las cosas. Puedo entender que no sean expertos en usabilidad, pero que no hayan intentado comprobar un simple formulario… si lo hubieran intentado rellenar hubieran visto que no funcionaba… tan simple como eso.

En fin, cosas que pasan y que no puedo entender; y siento usar este medio para mostrar mi enfado pero esto es Marketing Online

Actualización a día 5.08.2010: ¡¡Tienes hasta el 20 de agosto para apuntarte al curso online y para el presencial la próxima convocatoria es en octubre!!

Pon un Community Manager en tu empresa...
Después de la alta participación que hemos tenido con los cursos de social media marketing, IIMN se ha puesto las pilas para ofreceros antes de verano el curso de Community Manager. Dos días para acercaros a una de las profesiones más interesantes y apasionantes de la web 2.0.

16 horas para aprender la profesión del futuro...
El curso, presencial en Barcelona, tendrá una duración de 16 horas repartidas en dos días (2 y 9 de julio) y se centrará durante el primer día en el social media: web 2.0, tecnología, plataformas y optimización. Para adentrarnos en el segundo en la profesión en sí: funciones que debería realizar, herramientas a utilizar, qué son las comunidades digitales..etc.

¡Aprovecha para formarte antes de verano y sé el primero!

Descárgate el temario del curso

Más info en IIMN

Y seguimos hablando de Facebook (lo sé lo sé, estamos algo cansinos insistentes con el tema). Pero esta vez me hago eco de una noticia recién salida del blog del gigante.

Ya decíamos últimamente que las estadísticas de Facebook no iban a la par que los cambios que anunció el pasado mes de mayo. Ahora ya sí.

Asemejándose al servicio de Analytics, Facebook acaba de anunciar mejoras en sus estadísticas que informarán sobre visitas, “me gustas”, y reenvíos de las fan pages, webs y plugins integradas con la red social. Y como decían mis compañeros Daniel Martinez y Fernando Sanchez con los anuncios de pago, lo van a saber todo de ti.

Y más. Ya que a partir de ahora estas gráficas mostrarán ” datos del género, edad, país, ciudad e idioma utilizado por la audiencia de una historia o una página, así como qué usuarios han hecho ‘click’ en el botón ‘me gusta’ de la red social”.

Puedes leer la noticia en:
Facebook Noticias
Webtrends

Actualización a día 13 de julio: Ya podeis ver las estadísticas de interacciones y seguidores en : http://www.facebook.com/insights/

A estas alturas ya sabemos qué nos da Internet que no nos aportan otros soportes, pero Facebook ha roto moldes.

El porqué es muy sencillo. Primero y más importante, por el alto nivel de segmentación. Resulta que todos los que estamos en la red social, al interrelacionarnos, ofrecemos unos gustos y preferencias. Estos datos son auténticas golosinas para los marketinianos. Por ejemplo, podemos conocer todas las personas de un área geográfica como Barcelona y que estén licenciados. Esto quiere decir que para toda la formación de postgrado presencial de Barcelona existe una posibilidad de publicidad impresionante.

Tengamos en cuenta que se pueden ofrecer productos muy concretos a mercados muy concretos. Además el coste de las creatividades es “cero”. El anuncio se realiza con foto y texto en un abrir y cerrar de ojos.

Facebook pone una herramienta muy sencillita para poder incluso multiplicar la misma campaña cambiando imágenes y textos para una mayor optimización del ROI.

¿Suficientes razones no?

Mi colega y excompañero de Tresce, Fernando Sanchez,  me pasó un link donde se explica cómo hacer publicidad en Facebook: viene todo un manual, prácticamente un mini-curso para poder hacer publicidad en esta plataforma y, la verdad es que está muy bien si estáis pensando en hacer campañas en la red social más popular del mundo.

Sería muy recomendable que le deis un vistazo, eso sí, está en inglés

Tutorial (link en la imagen):

Y algunos Pdfs Interesantes:

Top 10 Ad Creative Tips. Las 10 mejores creatividades

Facebook Ads Manager. Gestor de Anuncios

Anuncios para dar a conocer Fan Pages y Eventos

No he podido resistirme a postear este video. Humor argentino para publicitar la banda ancha de Arnet (nombre comercial de Telecom Argentina) que te presenta tu futura casa, toda conectada a Internet ¿da miedo eh?.

Pues el video es divertídismo, aunque, personalmente, me asusta pensar que el futuro será este. Tostadas que te ofrecen las últimas noticias, básculas que chatean con tu médico, manteles y paredes digitales personalizables…

Via @Lima_limón y @Potoppitta

Estrella Damm nos vuelve a soprender este año con su nuevo spot y se traslada a Menorca para repetir el masivo éxito del verano pasado.

El lema de este año es ¡¡¡a veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo!!!, para envolvernos  en un verano de buen rollo, con playas mágicas y lo esencial: una Estrella bien fría.

La estrategia ha sido completamente la misma que el año pasado aunque esta vez el anuncio se ha grabado en tierras menorquinas. Pero visto lo visto, y las ventas que tuvieron, lógico que no se haya variado mucho. Hasta tiene muchas posibilidades de superar el éxito del año pasado.

Este año los australianos The Triangles nos interpretan la música del anuncio con el tema “Applejack”.

En fin, un gran spot para que la gente vaya calentando motores para un verano que tiene muy buena pinta junto a la mítica cerveza.

El pasado 26 de mayo, Grupo 3C con la colaboración de Google, organizó en Barcelona su primera jornada gratuita de marketing online para centros de formación para hablar de la importancia que tiene y está teniendo Internet en la captación de más alumnos.

Una de las cosas que más nos llamó la atención fue uno de los datos internos que enseñó Google: parece ser que los CPC’s en formación están moviéndose a la baja.

También nos ha llamado la atención el caso práctico que se expuso al finalizar el evento donde se mostraron algunas campañas que ha realizado Tresce y que han conseguido copar casi el 70% del territorio de las SERP’S (Search Engine Results Pages).

Por último destacar el éxito del método que nos enseñó Daniel Martínez para controlar las campañas de marketing online. La mayoría de asistentes ¡¡nos están pidiendo las plantillas para llevar a cabo sus campañas!!.

Desde aquí agradecer a todos los centros de formación y a los ponentes e invitados su presencia y participación.

En especial a Google ya que desplazaron 3 miembros directamente de Dublín para este evento:  Pilar Gallo, Gastón y Marco; además, trajeron un trabajo de investigación con datos internos sobre el sector de la educación muy interesante.

Posteriormente todos los ponentes se quedaron a comer en el mismo hotel y debatir el futuro de marketing on line, y tocar otros temas “más futboleros del Mundial”.

En nuestra cuenta de Flickr podeis encontrar algunas imágenes.

Os dejamos los pdfs para descargar en nuestra cuenta en Slideshare:

Qué podemos hacer por ti

Qué debemos hacer en marketing online

Marketing online: técnicas de investigación y análisis

Uno de los términos que empieza a sonar con fuerza últimamente (con permiso de Foursquare), es el de Realidad Aumentada (RA), tecnología que al mundo real le añade lo virtual (diferente a la realidad virtual que solo desarrolla en el entorno virtual). De esta manera el usuario se mueve por el mundo real mientras interactúa con el mundo virtual.

Ya se está utilizando en diferentes sectores como la robótica, la arquitectura o el marketing; y se está implementando para la PSP (mediante la tecnología Second Sight),  en dispositivos móviles (Android, iPhone…). Y más….

De momento os dejo 3 videos que me impactaron en su día y que demuestran hasta dónde es capaz de llegar la Realidad Aumentada. Espero que os dejen impresionad@s!!

Realidad Aumentada en el metro de New York

Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop

Ejemplo con la Catedral de Barcelona (a partir del segundo 50 empieza lo interesante)

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